廣州市計(jì)劃生育宣傳教育中心  張思思
2016年1月1日,，“全面兩孩”政策在廣東正式落地?！凹矣卸殹背蔀榍f家庭的幸福計(jì)劃,。為進(jìn)一步做好“全面兩孩”政策的宣傳,，營造良好的社會(huì)輿論氛圍，廣州市衛(wèi)生和計(jì)劃生育委員會(huì)和共青團(tuán)廣州市委員會(huì)聯(lián)合舉辦了“我愛弟弟妹妹”兒童繪畫比賽,。
比賽自6月1日開放報(bào)名以來,，作為此次比賽唯一報(bào)名入口的“生育百視通”微信公眾號(hào)共收到作品2200余幅。截至8月11日,，微信投票及展示頁面的閱讀量總計(jì)達(dá)68萬余次,，投票人數(shù)總計(jì)達(dá)43萬余人次，在社會(huì)上產(chǎn)生了廣泛影響,。
本次比賽立足于“全面兩孩”政策宣傳,，以微信平臺(tái)為依托,，配合傳統(tǒng)媒體報(bào)道、線下活動(dòng)開展等,，推動(dòng)比賽不斷走向深入,，實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化。
緊跟社會(huì)熱點(diǎn),，以獨(dú)特視角宣傳人口計(jì)生政策
“全面兩孩”政策的實(shí)施,，是事關(guān)民生大事的決策，引起社會(huì)熱議,，其中不乏對(duì)政策的錯(cuò)誤解讀,。如何把對(duì)“全面兩孩”政策的宣傳轉(zhuǎn)化為實(shí)踐中的好創(chuàng)意、好策劃,，讓群眾對(duì)政策實(shí)施有個(gè)正確認(rèn)知,，就顯得格外重要。
“我愛弟弟妹妹”兒童繪畫比賽立足于“全面兩孩”政策,，以繪畫為載體,，通過“大寶”描繪想象或現(xiàn)實(shí)中與“二寶”的手足之情，傳達(dá)“分享愛,，愛加倍”的理念,，同時(shí)將負(fù)責(zé)任、有計(jì)劃的生育理念融入其中,，從而在社會(huì)上進(jìn)一步營造“羊城幸福家庭”的濃厚氛圍,。
多渠道多途徑發(fā)動(dòng)，擴(kuò)大覆蓋面和影響力
一個(gè)活動(dòng)成敗的關(guān)鍵在于宣傳發(fā)動(dòng)的廣泛程度,?！拔覑鄣艿苊妹谩眱和L畫比賽多渠道多途徑發(fā)動(dòng)，不斷擴(kuò)大比賽的覆蓋面和知名度,。
“生育百視通”微信公眾號(hào)作為此次比賽唯一報(bào)名入口,，自比賽啟動(dòng)以來，在前期搭建起整體框架的基礎(chǔ)上,，通過在菜單欄開設(shè)“我要報(bào)名”,、“賽事介紹”、“我要投票”等子菜單,，詳細(xì)介紹賽事流程及獎(jiǎng)勵(lì)設(shè)置,，報(bào)名方式及投票規(guī)則等，增強(qiáng)參與的積極性和主動(dòng)性,；通過建立微信討論群,，定期通報(bào)比賽報(bào)名情況及賽事進(jìn)程，以“口碑”宣傳推動(dòng)參與人數(shù)的不斷走高及作品質(zhì)量的不斷提升,；通過制作微信報(bào)名作品展示和投票頁面,，以“示范效應(yīng)”和“集聚效應(yīng)”將比賽報(bào)名推向高潮。
除了運(yùn)用新媒體發(fā)動(dòng)報(bào)名外,，各參與單位還通過宣傳海報(bào),、宣傳單張、宣傳欄等,，將宣傳發(fā)動(dòng)的觸角伸向社區(qū),、學(xué)校、少年宮等,，從而建立起廣覆蓋,、全方位的宣傳發(fā)動(dòng)格局。本次比賽除了有廣州地區(qū)的參賽者,，還吸引了安徽,、江蘇等外省的孩子參賽。
新媒體和傳統(tǒng)媒體合力,，發(fā)揮全媒體的綜合效應(yīng)
新媒體和傳統(tǒng)媒體的合作,，既可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，又可優(yōu)化資源配置,，使傳播效果達(dá)到最大化,。“我愛弟弟妹妹”兒童繪畫比賽利用新媒體和傳統(tǒng)媒體合作蘊(yùn)藏的巨大能量,，以微信為宣傳主場,，配合傳統(tǒng)媒體的跟進(jìn)報(bào)道，不斷將比賽宣傳推向深入,。
在運(yùn)用微信宣傳方面：一是展示作品,。發(fā)揮微信平臺(tái)包容海量信息的優(yōu)勢，“生育百視通”微信公眾號(hào)將上傳成功的2200余幅作品,，以30幅為一批,，連同作品描述，制作形成75個(gè)展示頁面,，以表達(dá)對(duì)每個(gè)孩子辛勤付出的尊重,，同時(shí)讓孩子們的作品被更多的人欣賞，從而在參賽者心中形成良好的觀感,。
二是公布流程,。本次比賽評(píng)選秉持“公平、公正,、公開”的原則,，以“生育百視通”微信公眾號(hào)為依托，及時(shí)發(fā)布專家評(píng)選進(jìn)展情況,、公布獲獎(jiǎng)名單,、進(jìn)行獲獎(jiǎng)作品展示等,，讓參賽者對(duì)評(píng)選抱持信任和支持的態(tài)度，從而營造出積極,、和諧的參賽氛圍,。
在利用傳統(tǒng)媒體宣傳方面，本次比賽在《廣州日?qǐng)?bào)》,、《南方都市報(bào)》等主流媒體上刊登活動(dòng)報(bào)道,，占領(lǐng)輿論宣傳的高地，同時(shí)在“人啊人”電視欄目,、《廣州人口與健康》,、《廣州衛(wèi)生》上跟進(jìn)活動(dòng)報(bào)道，從而形成多層次,、立體化的宣傳格局,，擴(kuò)大比賽的影響力。
線上線下相結(jié)合,，實(shí)現(xiàn)傳播效果最優(yōu)化
線上線下相結(jié)合,，將實(shí)現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化?！拔覑鄣艿苊妹谩眱和L畫比賽以線上宣傳的影響力,，推動(dòng)線下活動(dòng)的開展，既可加強(qiáng)與參賽者的聯(lián)系,，又可提升參賽者的參與感與獲得感,。
在利用微信進(jìn)行線上傳播方面：一是發(fā)動(dòng)投票。利用微信“病毒式”傳播的特點(diǎn),，本次比賽在“生育百視通”微信公眾號(hào)上設(shè)立投票環(huán)節(jié)（投票結(jié)果僅與“最佳人氣獎(jiǎng)”掛鉤）,，通過參賽者的人際傳播，吸引了眾多的關(guān)注目光,，閱讀量實(shí)現(xiàn)了幾何級(jí)的增長,，同時(shí)也增強(qiáng)了參賽者及家長的粘性。
二是發(fā)起征稿,?；趨①愓呔莵碜杂诙⒒驕?zhǔn)二孩家庭，“生育百視通”微信公眾號(hào)發(fā)起《親,，現(xiàn)在就為孩子存一份記憶吧》的征稿活動(dòng),，發(fā)動(dòng)家長將充盈內(nèi)心的感動(dòng)，或兩孩間的有愛畫面以文字或圖畫的形式沉淀下來,，給孩子存一份記憶,。至比賽結(jié)束，共在微信上推送3篇投稿文章,，分別是：《恰好時(shí)光都在：我的溫暖二孩時(shí)光》,、《二孩有三好：玩鬧,、陪伴、大帶小》,、《一位媽媽的有愛手記：女兒的夢(mèng)想》等,，文章內(nèi)容溫暖美好，引起其他二孩家庭的共鳴,。
三是做好服務(wù)。利用微信即時(shí)互動(dòng)的優(yōu)勢,，本次比賽共建立5個(gè)微信討論群,，用于及時(shí)解答賽事疑問，通知比賽事宜,，發(fā)布活動(dòng)資訊等,，同時(shí)還在群里發(fā)起“手足情深”、“分享愛,，愛加倍”等多個(gè)話題討論,，增進(jìn)互動(dòng)和交流。
為了進(jìn)一步擴(kuò)大比賽的影響力,，“我愛弟弟妹妹”兒童繪畫比賽主辦方舉辦了3場線下宣傳活動(dòng),。5月27日，比賽啟動(dòng)儀式在海珠區(qū)樂峰廣場舉行,，拉開比賽的帷幕,。6月26日，“我愛弟弟妹妹”十米長卷現(xiàn)場繪畫活動(dòng)在黃埔區(qū)萬科城商業(yè)廣場舉行,，將比賽進(jìn)一步推向深入,。9月8日，比賽頒獎(jiǎng)儀式在流花湖公園舉行,，給比賽畫下一個(gè)完滿的句點(diǎn),。
而作為此次繪畫比賽的延伸，9月9日~30日,，部分精選獲獎(jiǎng)作品（共70幅）在廣州圖書館兒童與青少年部展出,。展覽期間，廣州市計(jì)劃生育宣傳教育中心還將與廣州圖書館合作開展“閱創(chuàng)空間·青少年藝術(shù)坊”活動(dòng),，活動(dòng)包括“我愛弟弟妹妹”主題拼貼畫,、“兩孩故事分享會(huì)”等。
“我愛弟弟妹妹”兒童繪畫比賽不僅是宣傳“全面兩孩”政策的有力平臺(tái),，也是關(guān)注兒童健康發(fā)展的良好窗口,。通過比賽不僅有助于孩子建立分享的概念，而且有助于推動(dòng)家長“換位思考”,，充分關(guān)注孩子的心理和情感訴求,。